Conocer la evolución del algoritmo de Google es fundamental de cara a diseñar una estrategia de marketing online.  Este algoritmo es revisado y actualizado cada cierto tiempo, variando los criterios para llevar a cabo el posicionamiento web.

Todos los algoritmos de búsqueda de Google llevan el nombre de un animal. Entre ellos, destacan Panda, Penguin y Hummingbird (Colibrí), que son las actualizaciones que han representado un antes y un después en la aplicación del SEO:

• Panda (Febrero 2011): su principal objetivo fue penalizar aquellas webs con contenido poco relevante, duplicado y con un tiempo de carga excesivo, de manera que se premiara a aquellas que tuvieran contenido de calidad y relevancia para los usuarios, así como rapidez de carga.
• Pengüin (Mayo/junio 2012): su objetivo principal fue castigar las malas prácticas de SEO off-site, penalizando la generación de linkbuilding automático («granjas de enlaces» o compraventa de enlaces). Lo que se buscaba es que los sitios web con contenido de calidad generen enlaces externos naturales debido a su relevancia y difusión, por ejemplo a través de redes sociales.
• Hummingbird («Colibrí»): Esta nueva actualización (Octubre 2013) es llamada «colibrí», dado que es un algoritmo rápido y muy preciso. Google afirma que Hummingbird es un nuevo algoritmo de búsqueda, teniendo como prioridad mejorar la experiencia de usuario en cuanto a sus búsquedas, enfocándose más en el contexto y no sólo en el contenido. De esta manera Google aportará más respuestas a las búsquedas mediante el uso de palabras «Cómo…?», «Dónde puedo…?», «Dónde está…?», de lo que podemos concluir que las palabras clave de cola larga (Long Tail Keywords) pueden ayudarnos a impulsar y optimizar nuestro SEO. Además, y con el fin de ofrecer la mejor experiencia para los usuarios, será recomendable adaptar nuestro web con un diseño responsive para evitar ser penalizados por Google. Esto último, entre otras ventajas, nos proporcionará mejores resultados en las búsquedas realizadas desde los móviles.

Por tanto, conocer las novedades introducidas en cada versión de algoritmo de Google, así como los factores que pueden mejorar o penalizar nuestro SEO, se convierte en un aspecto clave dentro de cualquier estrategía de marketing digital